O Web3 se tornou um dos chavões mais quentes da indústria da música, com todos, desde músicos independentes a artistas de grandes gravadoras, lançando coleções de tokens não fungíveis (NFT) e realizando shows no metaverso. Mas, para muitos, os casos de uso reais e o potencial dessas tecnologias permanecem envoltos em mistério e confusão.

Em 6 de maio, a Water & Music realizou seu Wavelengths Summit inaugural, um evento de um dia reunindo músicos, executivos da indústria, gerentes de artistas, pesquisadores e tecnólogos para explorar a vanguarda da tecnologia musical e democratizar o acesso à informação. Na agenda estavam conversas sobre comunidades baseadas em blockchain, a crescente influência da inteligência artificial na indústria da música e o futuro dos fluxos de receita dos artistas.

Water & Music é uma rede colaborativa de pesquisa em tecnologia musical fundada em 2016 pela escritora Cherie Hu como um boletim informativo gratuito. Desde então, evoluiu para abranger uma estrutura de associação paga, uma extensa rede de colaboração online e eventos presenciais. Sua pesquisa geralmente aborda a Web3 e como o blockchain afeta a indústria da música.

“Acho que a indústria da música, em particular, sofreu com os silos de informação”, disse Hu ao Cointelegraph. “Se você está tentando descobrir como os fãs interagem com sua música de uma forma holística, na verdade é um grande desafio.” Entre na Water & Music, que busca capacitar sua comunidade com o conhecimento necessário para prosperar na era digital.

Comunidade

Um foco central da Water & Music como organização e de seu Wavelengths Summit foi a construção de um senso de comunidade. A ênfase do evento na importância da construção da comunidade na música e na Web3 esteve sempre presente, a partir dos tópicos escolhidos para discussão – incluindo sessões intituladas “Music Community Building and Decentralization: Lessons from History” e “URL to IRL: Uniting Music Communities Online e offline” — à forma como o evento em si foi realizado e organizado.

Por exemplo, Hu abriu a cúpula estabelecendo quatro regras básicas para a construção positiva da comunidade: “Seja gentil e respeitoso”, “Mantenha-se crítico, “Sem xelim” e “Divirta-se!” Ela também anunciou que não haveria painéis; em vez disso, os especialistas facilitariam as conversas, com os membros da audiência encorajados a intervir a qualquer momento. As palestras no palco principal foram acompanhadas por uma tela grande exibindo comentários ao vivo e perguntas do público por meio de um aplicativo chamado Slido.

“Acho que o que realmente pretendíamos é recriar a magia do nosso Water & Music Discord”, disse Diana Gremore, diretora de eventos da Water & Music, ao Cointelegraph. “Temos uma comunidade tão atenciosa, articulada, crítica, apaixonada e curiosa, então queríamos fazer o nosso melhor para facilitar como essa comunidade de URL se traduz em uma experiência IRL.”

Criação de comunidade Web3 para músicos

Ao longo do dia, muitas das conversas abordaram como as tecnologias Web3 e blockchain estão sendo exploradas no mundo da música. Durante a sessão “Music Community Building and Decentralization”, os participantes discutiram como comunidades online, como organizações autônomas descentralizadas (DAOs), são o próximo passo em uma longa história de descentralização.

Conforme apontado por Austin Robey, cofundador da Metalabel – que está construindo uma plataforma baseada em blockchain para lançamentos colaborativos de artistas – votação e governança on-chain são versões digitais do que as comunidades do mundo real sempre fizeram. Os espaços sociais são sempre governados e as comunidades sempre tomam decisões. E embora os DAOs possam estar sujeitos a “códigos”, as comunidades do mundo real sempre estiveram sujeitas a “códigos” sociais.

A discussão foi moderada por Kaitlyn Davies, líder de membros da Friends With Benefits – um DAO social para criativos – e chefe de parcerias curatoriais da Refraction – um DAO para artistas e criadores com foco particular em eventos de música ao vivo. Davies disse ao Cointelegraph que a descentralização preexistente nas comunidades musicais ajuda a explicar por que tantos no mundo da música gravitam em torno do Web3.

“Você vê muitas pessoas que sempre se interessaram por formas descentralizadas de organização ou meios de organização de centro-esquerda que buscam essa tecnologia para continuar fazendo seu trabalho – nem mesmo para aumentar ou lançar uma rede adicional, mas apenas para permitir o que eles já estavam fazendo”, disse ela, acrescentando:

“Cultivar uma cena ou uma comunidade é muito importante e é isso que move a cultura. […] Minha esperança ainda é que a tecnologia descentralizada nos ajude a fazer isso melhor e de maneiras mais equitativas.”

Durante a sessão “Web3: Equilibrando o nicho e o mainstream no caminho para a adoção”, os participantes discutiram a importância de primeiro entender a comunidade antes de lançar projetos de música criptográfica. Melanie McClain, consultora da Web3 e fundadora da Blurred Lines – uma comunidade de formadores de opinião da Web3 que apoia a música negra de centro-esquerda – disse que se os fãs quiserem shows gratuitos, os artistas podem experimentar NFTs que dão aos colecionadores acesso gratuito aos shows. E se o artista explodir, esse NFT de desempenho gratuito de repente se tornará muito mais valioso.

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Falando ao Cointelegraph, McClain disse que artistas nativos e novatos em cripto podem usar a tecnologia blockchain para construir comunidades mais fortes, mas cada abordagem deve ser adaptada. “Eles precisam ser autoconscientes”, disse ela. Se a comunidade de um músico não for nativa da Web3, “eles podem não dizer palavras como NFTs ou tokens sociais. Eles podem conduzir a conversa de outras maneiras enquanto ainda usam as ferramentas no back-end.”

Muitos facilitadores e outros participantes expressaram que as soluções Web3 oferecem vantagens particularmente exclusivas para músicos, com Gremore dizendo ao Cointelegraph que “uma das maiores forças do [Web3] é a capacidade de construir e manter a comunidade”.

Talvez parte da razão para isso seja que os blockchains são geralmente projetados para eficiência. De acordo com Hu, isso permite que os artistas e suas equipes utilizem melhor o “dinheiro inteligente” – quando um músico não tem muito dinheiro para gastar e, portanto, deve usar seus fundos da maneira mais eficiente possível.

“Na música e na Web3, estou percebendo que, em vez de apenas artistas aleatórios abandonarem projetos NFT que ganham muito dinheiro, há mais foco em ‘qual é o caso de uso real?’”, disse Hu ao Cointelegraph. “O que o blockchain está realmente adicionando à música de uma forma que torna as coisas mais fáceis e não mais difíceis do ponto de vista técnico?”

URL atende IRL

Uma coisa que se destacou no Wavelengths Summit foi quantos amigos online estavam conhecendo a IRL – na vida real – pela primeira vez. Ter muitos amigos na Internet não é exclusivo da criptografia, mas é particularmente pronunciado no espaço, devido à sua natureza inerentemente descentralizada. Para a maioria das pessoas, conhecer pessoalmente um amigo online é especial, e o Summit foi projetado para facilitar essas conexões.

A internet permite um nível de construção de comunidade antes impossível, especialmente entre músicos e seus fãs. Mas, como Gremore disse ao Cointelegraph, “há uma mágica no IRL que simplesmente não pode ser substituída”. Ela acrescentou: “URL é onde muitas das conversas começam a acontecer e, em seguida, IRL – é uma chance de aprofundar esses laços”.

Os participantes do Summit se conectam e fazem networking durante o “Web3 Happy Hour”. Fonte: Jonathan DeYoung

Para Hu, construir relacionamentos pessoais é fundamental para o sucesso de longo prazo das comunidades Web3. “Os eventos da IRL criam ou quebram a confiança em uma comunidade”, disse ela. Quando as comunidades baseadas na Internet se encontram pessoalmente, a imagem on-line cuidadosamente selecionada dessa comunidade desaparece e as pessoas a veem como ela realmente é – seja boa ou ruim.

“Os eventos são muito importantes para as comunidades on-line porque, se o nome do jogo for sustentabilidade a longo prazo, isso criará ou destruirá a confiança. Se for bem-sucedido, pode ser um grande pontapé inicial para um estágio totalmente novo ou um nível totalmente novo para a comunidade ou para a marca. Mas eu definitivamente já vi o contrário também.”

Para aqueles que não podem participar de experiências IRL, as online ainda oferecem oportunidades, como permitir que os fãs se conectem virtualmente com seus artistas musicais favoritos. “Acho que usar coisas virtuais, não necessariamente o metaverso, mas usar plataformas de transmissão ao vivo, coisas assim – acho que você pode simular a mesma coisa”, disse McClain. “Todos podem participar, não importa onde estejam.”

“Acho que os espaços online são refúgios seguros para muitas pessoas e acho que isso nunca deve ser descartado”, acredita Davies. “Mas acho que o poder de conhecer alguém pessoalmente e ser como, oh, você é como um ser humano real, e temos pensamentos semelhantes sobre isso, e talvez um bloco em uma corrente tenha nos ajudado a nos encontrar – mas realmente o que é sobre nós sairmos pessoalmente.”

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Em última análise, a principal conclusão do Wavelengths Summit foi que a construção da comunidade é um componente crítico para o sucesso tanto na música quanto na Web3, e a Water & Music projetou intencionalmente sua cúpula inaugural para dar um exemplo de como acredita que a construção da comunidade deve ser.

Para fechar o dia, Gremore compartilhou com o público que a Water & Music queria que os participantes saíssem fortalecidos – mesmo que pareça que a indústria da música está quebrada, ainda há luz no fim do túnel. E como a cúpula revelou, parte dessa esperança pode vir na forma de DAOs, NFTs ou outras ferramentas baseadas em blockchain que ajudam os artistas a construir uma comunidade diretamente com seus fãs. Ou, como Gremore disse ao público:

“Estamos fodidos – mas talvez possamos fazer algo a respeito.”